La pubblicità

La pubblicità - Annamaria Testa | Jonathanterrington.com

...nseguire i propri obiettivi di marketing (es ... pubblicità nell'Enciclopedia Treccani ... . vendita di prodotti).. Caratteristica principale della comunicazione pubblicitaria è diffondere dunque messaggi preconfezionati a pagamento attraverso i mass-media, con l'obiettivo che il ... La pubblicità è una comunicazione, studiata a tavolino, per portare risultati misurabili a chi ha bisogno di ottenere consenso, fatturato, clienti e visibilità. In realtà questo concetto potrebbe estend ... La pubblicità - Sapere.it ... . In realtà questo concetto potrebbe estendersi a qualsiasi cosa, e prevedere una comunicazione pubblicitaria fin dai tempi della preistoria. La pubblicità influenza sia il livello dei consumi sia la propensione al consumo. Alcuni autori (L. Guatri, S. Vicari, 1986) individuano due tipi di effetti: gli effetti di traslazione, ossia incrementi della quantità domandata che sono rappresentati dallo spostamento (traslazione) della curva di domanda verso l'alto, e i cambiamenti di pendenza della curva. Pubblicità e costruzione della realtà sociale, Franco Angeli, Milano 1995. GORLA Roberto, Mamma, da grande voglio diventare una lavastoviglia! Tutto quello che la pubblicità non dice...

INFORMAZIONE

AUTRICE/AUTORE
Annamaria Testa
DIMENSIONE
7,14 MB
NOME DEL FILE
La pubblicità.pdf

DESCRIZIONE

La pubblicità, specchio necessariamente infedele del mondo che ci circonda, sa come alimentare desideri suscitando emozioni. L'autrice di questo libro, grande esperta di comunicazione, accompagna con competente leggerezza il lettore alla scoperta delle tecniche, delle strategie, delle regole del gioco e dei velocissimi cambiamenti oggi in atto. Spiega come nasce una decisione d'acquisto, racconta l'evoluzione della pubblicità dagli avvisi del '600 ai messaggi online di adesso, ci guida tra utenti, media, agenzie e gruppi multinazionali offrendo dati aggiornati e informazioni utili a capire le dinamiche del settore. Poi ci introduce nei luoghi dove nascono le campagne pubblicitarie spiegando quali sono - dagli account ai creativi, ai planner le figure professionali coinvolte, e come si progetta un annuncio o uno spot.
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