Marketing esperienziale. Come sviluppare l'esperienza di consumo

...di esperienza di consumo. L'esperienza del cliente è al centro di tutto il libro, e viene descritta attraverso gli aspetti sensoriali (sense), affettivi (feel), cognitivi (think), comportamentali (act) e ... Marketing esperienziale: dal prodotto all'esperienza di ... ... ... Consultare utili recensioni cliente e valutazioni per Marketing esperienziale. Come sviluppare l'esperienza di consumo su amazon.it. Consultare recensioni obiettive e imparziali sui prodotti, fornite dagli utenti. MARKETING DEL RELATE MARKETING ESPERIENZIALE. Il marketing del Sense. Il marketing del Sense fa ricorso ai sensi ed ha lo scopo di creare esperienze sensoriali tramite la vista, l'udito, il tatto, l'olfa ... Amazon.it: Marketing esperienziale. Come sviluppare l ... ... . MARKETING DEL RELATE MARKETING ESPERIENZIALE. Il marketing del Sense. Il marketing del Sense fa ricorso ai sensi ed ha lo scopo di creare esperienze sensoriali tramite la vista, l'udito, il tatto, l'olfatto ed il gusto; può essere usato per distinguere aziende e prodotti, per motivare i clienti ed aggiungere valore ai prodotti. Il marketing esperienziale è un nuovo modo di rapportarsi con il mercato che mette al centro non tanto il prodotto, ma il consumatore e più precisamente le sue esperienze. Obiettivo delle strategie di questo tipo di marketing è identificare che tipo di esperienza valorizzerà al meglio i beni e i servizi dell'impresa. comportamento edonistico dei consumatori. L'esperienza è un evento che coinvolge in modo memorabile i consumatori, in particolare la loro componente affettiva e le caratteristiche personali. Il marketing esperienziale quindi presenta caratteristiche innovative, che hanno effetto su tutte le fasi dell'esperienza di consumo. Il marketing esperienziale parla alle persone, non si relaziona solamente con i prodotti, con i numeri o con le vendite. L'esperienza di consumo e di comunicazione che esso vuole generare deve muovere, commuovere, far pensare, far agire e costruire relazioni degne di questo nome. Marketing esperienziale: approccio di marketing incentrato sulla valorizzazione dell'esperienza di consumo del cliente al fine di trasmettere un valore aggiunto connesso con l'acquisto del prodotto.. Il marketing esperienziale fonda l'approccio al mercato dell'impresa sulla centralità dell'esperienza d'uso e di consumo del cliente: è quello che un consumatore prova quando entra ... Il marketing esperienziale non è finalizzato direttamente alla vendita del prodotto, ma a creare un'esperienza che lega il consumatore al brand e aumenta così l'interesse e la fedeltà ai suoi prodotti. Ma come si vende l'esperienza? Il marketing esperienziale funziona se è realizzato con una precisa pianificazione. Il marketing esperienziale, dunque, mira ad offrire esperienze memorabili di consumo o di acquisto, attraverso stimolazioni sensoriali, non soltanto visive, ma anche di altri sensi. Pine e Gilmore hanno individuato, in base e due fattori (la partecipazioni degli ospiti e il tipo di relazione ambientale fra i clienti e l'esperienza), 4 ambiti di esperienza: intrattenimento Come sviluppare l'esperienza di consumo. Mauro Ferraresi, Bernd H. Schmitt, con la collaborazione di Lia 0, Questo è il primo testo interamente de...

INFORMAZIONE

AUTRICE/AUTORE

Mauro Ferraresi

DIMENSIONE

5,58 MB

NOME DEL FILE

Marketing esperienziale. Come sviluppare l'esperienza di consumo.pdf

DESCRIZIONE

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