Shopper marketing. Dall'intenzione all'acquisto. Metodi, modelli, applicazioni

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INFORMAZIONE

AUTRICE/AUTORE
Matteo Testori
DIMENSIONE
3,67 MB
NOME DEL FILE
Shopper marketing. Dall'intenzione all'acquisto. Metodi, modelli, applicazioni.pdf

DESCRIZIONE

Il libro propone una riflessione sulle nuove logiche di acquisto ancorata all'analisi di casi reali e a pareri di professionisti ed esperti chiamati a esprimere le loro opinioni, con il supporto di dati e risultati di ricerche in diversi settori merceologici. Privilegiando un approccio pragmatico, l'attenzione sarà concentrata sul soggetto che, di fatto, genera il valore, su chi praticamente acquista: lo shopper. Considerato non come un "consumatore" lontano, un teorema a uso e consumo degli uffici marketing, bensì come la persona concreta che si reca in un negozio, reale o virtuale, per informarsi, svagarsi, divertirsi, socializzare, incontrare prodotti, immagini, offerte, stimoli, marche, e magari acquistare.

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