Logistica e marketing. Filiera, valore, relazioni

Logistica e marketing. Filiera, valore, relazioni - Beatrice Luceri | Jonathanterrington.com

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INFORMAZIONE

AUTRICE/AUTORE
Beatrice Luceri
DIMENSIONE
5,15 MB
NOME DEL FILE
Logistica e marketing. Filiera, valore, relazioni.pdf

DESCRIZIONE

La logistica soffre di una visione stereotipata che la confina nell'ambito delle materie "tecniche". Le competenze necessarie per gestirla rimandano alla ricerca operativa, all'impiantistica industriale, alla gestione del trasporto: in altre parole, all'ingegneria gestionale. Per un reale progresso è necessario passare a un'ottica sistemica, interdisciplinare che ponga il focus sull'economia e sul marketing. Il volume inquadra i problemi di ottimizzazione logistica nel quadro della strategia di marketing dell'impresa e della tipologia di relazioni con i membri della filiera. Il campo di indagine è il settore grocery dove la modernizzazione del commercio ha complicato le relazioni di canale, aggiungendo aspetti competitivi e collaborativi alla dimensione contrattuale.

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